“五一”假期，电影市场迎来消费热潮。全国影院营业率与上座率保持回升，观众观影需求充分释放，电影市场整体复苏势头强劲。

“和拥挤的景区相比，我更愿意和家人看一场电影，充实假期生活。”5月1日上午，在北京市丰台区华联影院门口，孙喜悦早早为家人买好饮料、爆米花等休闲食品，“一家人在电影院享受文化大餐是件很幸福的事情。”孙喜悦告诉记者。

“看到观众热情高涨，我心里非常高兴。”北京市丰台区华联影院一位工作人员告诉记者，大多数观众会购买零食套餐，这两天爆米花、饮料销售火爆。除此之外，不少观众观影后选择就近用餐，电影院带动周边餐饮业消费增长。

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今年“五一”假期被称为最热闹“五一”档，市场运行具有以下鲜明特点：

首先，内容供给充足。《长空之王》《人生路不熟》《这么多年》《检察风云》等17部影片在今年“五一”档上映，影片总数达到历史同期新高。专家认为，市场看好“五一”档巨大潜力，此前“惜售”影片集中释放，体现了影视公司对电影市场回暖复苏的信心。

其次，影片类型丰富。今年“五一”档涵盖动作、悬疑、喜剧、爱情、动画等多种类型，满足观众差异化观影需求。主打热血的《长空之王》聚焦新时代空军试飞员，揭秘新型战机的诞生幕后；《人生路不熟》凭借“‘五一’档唯一喜剧片”的独特优势受到东北、华北地区青睐。此外，中国第一部新时代检察官视角罪案公诉电影《检察风云》、灾难动作电影《惊天救援》、奇幻爱情电影《倒数说爱你》等影片热度也在持续升温……从内容看，电影市场呈现差异化竞争趋势，实现档期内共赢，影院“排兵布阵”更加合理，电影院线对重要档期的驾驭能力逐步提升。

再次，主旋律题材号召力强大。《长空之王》带给观众震撼的视听体验，家住北京市丰台区马家堡西路的观众闫啸告诉记者，过去对试飞员这一职业并不了解，通过观看这部电影，才得以了解中国空军波澜壮阔的发展史，非常敬佩试飞员的勇气。“除了娱乐，电影能够传递知识和正能量，这样度过假期很有意义。”闫啸说，近年来“新主流电影”成为爆款的代名词，往往能赢得票房和口碑的“双丰收”。不难看出，主旋律题材在创作中不断寻找与当下观众的共鸣，正在走向更为成熟的发展阶段。

数据显示，一二线城市仍是电影消费主力市场。不过，随着基础设施、商业配套日益完善，中小城市青年逐渐成为消费新势力。为进一步拉动下沉市场的消费空间，释放消费潜力，电影票价还需要更加合理。数据显示，今年5月1日电影平均票价为42.2元，同比上涨约23.39%。

业内人士表示，虽然日常电影票价总体处在合理区间内，但节日期间仍会出现一定涨幅，可能会影响一部分观众的观影热情。“目前，行业复苏最重要的是人流、人次的问题，高价票可能得到了短暂利益，但长远看对行业有损害。把观影人次拉上去很重要，所以我们愿意把价格降下来，让更多的观众进入影院。”上海市发行放映协会秘书长金辉表示。

电影市场良性发展，离不开版权工作保驾护航。“五一”前夕，国家电影局发布通知提出，严禁制造虚假交易、虚报瞒报销售收入；加强巡场管理，严防盗录盗播；严格遵守并自觉维护市场秩序，不得利用不正当竞争手段扰乱市场。近年来，国家电影局会同公安、版权等相关部门，对“盗录”“盗播”等行为持续进行打击，取得了显著成效。“强化对院线电影盗录传播打击力度，激励更多优秀电影的创作生产，保障电影产业健康有序发展，让人民群众能看上更多更好的电影。”中宣部版权管理局负责人赵秀玲说。

为有效拉动观众观影热情，提振行业信心，今年以来，多地政府推出各种观影消费券。今年春节档给观众带来了良好的观影体验，掀起了电影市场复苏第一波热潮，提振了市场信心。电影市场分析师陈晋认为，目前在各种娱乐活动中，看电影依然是比较实惠的选择。今年“五一”档有希望延续春节档的良好表现，促进电影市场持续复苏回暖。

节日是文娱消费需求集中释放的重要时段。从春节档到“五一”档，看电影已成为人们节假日重要的精神文化消费方式。从2014年到2019年，“五一”档票房保持逐年上升，数额从3亿多元发展到15亿元以上。电影从业者如果能够抓住假期机会，精心布局，有望打造成为电影市场黄金档期。

当前，促消费政策成效显现，电影、演出等线下文娱消费场景持续回暖复苏。专家认为，进一步巩固良好复苏势头，还需在供给侧持续发力。用丰富多彩的内容吸引观众走进影院，用制作精良的电影回馈观众。观众源源不断走进电影院，市场才能真正热闹起来。

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